David Beckham präsentiert eigene Bodywear-Linie für H&M

David Beckham wirbt selbst für seine Unterwäsche-Kollektion für H&M. © Nigel Treblin/ ddp/ dapd

Ab dem 2. Februar kann in 1800 H&M-Filialen weltweit und online die neue Unterwäsche-Kollektion von Fußballstar David Beckham erworben werden. Natürlich ließ es sich der Engländer nicht nehmen, selbst für seine Wäsche zu werben und präsentierte seine eng geschnittenen, in schlichter Eleganz gehaltenen Boxershorts auf zahlreichen Kampagnen-Motiven in Schwarz-Weiß-Optik.

Zu den Plakaten kommt noch ein 30-sekündiger Werbeclip hinzu, der in der Spielpause des diesjährigen Superbowl in der Nacht vom 5. auf den 6. Februar im US-Fernsehen ausgestrahlt wird. Die Halbzeitpause des Finales der American Football Profiliga gilt als die teuerste Werbezeit überhaupt, weil bis zu 150 Millionen Amerikaner vor den TV-Bildschirmen und weltweit 800 Millionen Zuschauer erwartet werden. H&M soll für den 30-Sekunden-Clip 3,5 Millionen US-Dollar (umgerechnet 2,6 Millionen Euro) bezahlt haben.

Der Spot mit dem nur in seiner Unterwäche posierenden David Beckham wurde mit dem 1964er-Hit “Don’t let me be misunderstood” von Eric Burdon und den Animalsmusikalisch unterlegt. Steve Lubomski, Marketingdirektor von H&M Nordamerika, erklärt die ungewöhnliche Werbeaktion damit, dass H&M immer wieder nach neuen Wegen sucht, “um unsere Kunden zu überraschen”.

Wer nicht bis zum Superbowl warten möchte, kann den Spot schon jetzt auf YouTube sehen und dabei detaillierte Nahaufnahmen aller Tattoos des Profi-Kickers bewundern.