Abercrombie & Fitch eröffnet Laden in Hamburg

In acht Tagen eröffnet der Abercrombie & Fitch-Store in Hamburg. © Gene J. Puskar/ AP/ dapd

In acht Tagen eröffnet das US-Label Abercrombie & Fitch seinen ersten Store in Hamburg – Grund genug, ab heute kräftig die Werbetrommel zu rühren und das natürlich möglichst aufsehenerregend.

Seit heute stehen 50 gut gebaute und nur leicht verhüllte junge Männer in der Hamburger Poststraße und werben für die Eröffnung des Ladens am 28. April. Dann sollen sich um 10 Uhr die Pforten des Flagship-Stores in der Einkaufspassage der Alten Post öffnen und den Weg für neue Trends aus den USA im Norden Deutschlands ebnen.

Außer diesem Store gibt es hierzulande nur noch eine andere Filiale des Labels mit dem bekannten Elch Logo und zwar in Düsseldorf. Selbstverständlich pflegt man auch in den deutschen Filialen das “Anderssein” der Marke und präsentiert die Verkaufsräume in ungewohntem Schwarz, das nur von den zahlreichen Schwarz-Weiß-Fotos von halbnackten jungen Männern mit Traumfigur aufgelockert wird. Auffällig ist auch der süßlich-herbe Geruch in den Shops, der von dem hauseigenen Parfüm “Fierce” stammt, welches nicht nur durch die Lüftungsanlagen des Ladens geblasen, sondern regelmäßig auch auf die Kleidungsstücke gesprüht wird. Durch die Anregung des Geruchssinns soll die Bindung zur Marke verstärkt werden, erklären Experten in “Die Welt”.

Übrigens: Wer sich selbst ein Bild von den “hottest guys” machen möchte, hat dazu noch die ganze Woche bis zur Eröffnung Gelegenheit. Die Jungs sind täglich von 12 bis 18 Uhr zu bestaunen, verrät Abercrombie-Manager Eric Cerny dem “Hamburger Abendblatt”.